경제

무알코올 음료, 월드컵 '집관' 필수템 등극

 북중미 월드컵 응원 열기가 전국을 달구는 가운데 음료 업계가 무더위와 갈증을 동시에 공략하는 여름 신제품을 앞세워 대대적인 마케팅에 나섰다. 이번 월드컵은 시차로 인해 한국 시간 기준 오전 시간대에 경기가 집중되면서, 야외 거리 응원객은 물론 집에서 경기를 즐기는 이른바 '집관족'의 음료 수요가 폭발적으로 늘고 있다. 특히 30도를 웃도는 이른 폭염까지 겹치면서 청량감과 휴대성을 극대화한 제품들이 소비자들의 선택을 받고 있다.

 

팔도는 여름 제철 과일인 수박을 활용한 '비락 수박식혜'를 선보이며 전통 음료 시장에 변화를 줬다. 기존 식혜의 달콤함에 수박의 시원한 풍미를 더한 이 제품은 캔 상단 전체가 열리는 풀오픈캔 구조를 채택해 마시는 순간의 청량감을 높였다. 냉동실에 얼려 슬러시 형태로 즐길 수 있다는 점이 부각되면서 야외 응원 현장에서 간식 대용으로 인기를 끌고 있다. 이는 최근 식품업계에 부는 제철 식재료 활용 트렌드를 반영한 결과로 풀이된다.

 


농심은 열대 과일 선호 현상을 반영해 '파워오투 망고향'을 출시하며 스포츠 음료 시장 공략에 속도를 내고 있다. 알프스 암반수에 농축 산소를 담은 기존 제품에 대중적인 망고 향을 입혀 맛의 경쟁력을 높였다. 특히 거꾸로 뒤집어도 내용물이 새지 않는 특수 스포츠캡 용기를 적용해 역동적인 응원전이나 야외 활동 중에도 편리하게 마실 수 있도록 설계했다. 기능성과 편의성을 동시에 잡으려는 전략이 월드컵 시즌과 맞물려 긍정적인 반응을 얻고 있다.

 

탄산음료 시장에서는 이색적인 풍미를 강조한 제품들이 눈에 띈다. 웅진식품은 오이와 레몬, 라임과 민트를 조합한 '더 빅토리아' 신제품 2종을 출시하며 라인업을 강화했다. 인위적인 단맛을 배제하고 원물 본연의 향을 살린 보타니컬 크래프트 소다 형식을 취해 건강을 생각하는 젊은 층을 겨냥했다. 특히 오이레몬 맛은 유럽 휴양지의 감성을 담아낸 상큼한 마무리감으로 갈증 해소에 특화되었다는 평가를 받으며 제로 칼로리 음료 시장에서 주목받고 있다.

 


실제 월드컵 응원 현장의 매출 데이터는 이러한 업계의 기대를 뒷받침한다. 지난 멕시코전 당시 광화문광장에 수만 명의 인파가 모이면서 인근 편의점의 음료 및 얼음류 매출은 평소보다 3배 이상 급증했다. 얼음컵과 생수, 탄산음료 매출이 수백 퍼센트 단위의 신장률을 기록하며 유통가에 활력을 불어넣고 있다. 오전 경기라는 특수성 때문에 주류보다는 갈증을 즉각적으로 해소해 주는 무알코올 음료와 얼음 제품에 소비가 집중되는 양상이다.

 

대한민국 대표팀의 조별리그 성적에 따라 향후 음료 시장의 판도도 결정될 전망이다. 비록 남아프리카공화국전 패배로 16강 진출 여부가 불투명해졌으나, 극적인 진출이 확정될 경우 응원 열기는 다음 달까지 이어질 것으로 보인다. 음료 업계는 대표팀의 행보에 맞춰 연계 마케팅 수위를 조절하는 한편, 폭염이 지속되는 한 갈증 해소에 특화된 기능성 제품 생산에 주력할 방침이다. 월드컵 특수가 여름 성수기 매출의 향방을 가를 핵심 변수로 작용하고 있다.

 

징계 풀고 나온 발로건… 결과는 '개망신'

 정치적 외압으로 얼룩졌던 2026 북중미 월드컵 16강전에서 벨기에가 개최국 미국을 대파하며 스포츠 정신의 승리를 선포했다. 7일 미국 시애틀 스타디움에서 열린 경기에서 벨기에는 샤를 드 케텔라르의 해트트릭급 활약에 힘입어 미국을 4대1로 격파했다. 이번 경기는 경기 전부터 도널드 트럼프 미국 대통령이 FIFA 회장에게 직접 전화를 걸어 징계 중인 자국 선수의 출전을 압박했다는 의혹이 제기되며 전 세계의 이목이 쏠렸다. 그러나 벨기에는 압도적인 실력 차이를 선보이며 부당한 개입이 승리까지 보장할 수는 없음을 증명해냈다.논란의 중심에는 미국의 공격수 폴라린 발로건이 있었다. 발로건은 지난 32강전에서 레드카드를 받아 규정상 이번 경기 출전이 불가능했으나, 트럼프 대통령의 민원을 받은 FIFA가 징계를 유예하는 초유의 결정을 내리면서 선발 명단에 이름을 올렸다. 정치와 스포츠의 분리를 철저히 강조해온 FIFA가 개최국의 위세에 굴복했다는 비판이 쏟아지는 가운데 강행된 출전이었다. 하지만 이러한 무리수는 결과적으로 미국의 전력에 큰 도움이 되지 못했고, 오히려 국제적인 망신만을 초래하는 자충수가 되었다.벨기에의 뤼디 가르시아 감독은 주전급 선수들을 대거 벤치에 앉히는 여유를 보이면서도 미국의 허점을 날카롭게 파고들었다. 전반 9분 만에 드 케텔라르가 선제골을 터뜨리며 기선을 제압했고, 미국이 프리킥 골로 동점을 만들자마자 단 2분 만에 다시 추가골을 뽑아내며 흐름을 되찾아왔다. 벨기에는 젊은 선수들의 패기와 조직력을 앞세워 미국의 수비진을 무력화시켰으며, 외압 논란으로 어수선한 분위기 속에서도 흔들림 없는 경기 운영을 보여주며 실력의 격차를 확실히 각인시켰다.후반전은 미국의 자멸과 벨기에의 쐐기포로 점철되었다. 미국의 골키퍼 맷 프리즈가 치명적인 트래핑 실수를 범하며 세 번째 골을 헌납하자 경기장 분위기는 급격히 냉각되었다. 승기를 잡은 벨기에는 후반 추가 시간 베테랑 로멜루 루카쿠까지 득점 행진에 가세하며 완승의 마침표를 찍었다. 루카쿠는 이번 골로 A매치 통산 93호 골을 기록하며 벨기에 축구의 역사를 새로 썼고, 벨기에는 8년 만에 월드컵 8강 복귀라는 쾌거를 이루며 우승 후보로서의 면모를 과시했다.특혜 논란 속에 풀타임을 소화한 발로건은 몇 차례 슈팅을 시도했으나 벨기에의 수문장 티보 쿠르투아의 벽을 넘지 못했다. 정치적 압력까지 동원하며 출전시킨 간판 공격수가 무득점에 그치고 팀은 대패하면서, 미국의 성적 지상주의는 최악의 결말을 맞이하게 되었다. 스포츠의 공정성을 훼손하면서까지 승리를 갈구했던 미국의 행태에 대해 전 세계 축구 팬들은 싸늘한 시선을 보내고 있으며, 이번 사건은 월드컵 역사상 가장 부끄러운 기록 중 하나로 남게 될 전망이다.벨기에의 승리는 단순히 한 경기의 승리를 넘어 스포츠 현장에 개입하려는 부당한 권력에 대한 엄중한 경고와 같다. 가르시아 감독과 선수들은 실력으로 모든 논란을 잠재웠으며, 진정한 정의는 그라운드 위에서 실현된다는 사실을 전 세계에 타전했다. 개최국의 이점과 정치적 배경을 등에 업고 8강행을 노렸던 미국의 도전은 비참하게 막을 내렸다. 이제 축구계의 시선은 외압에 굴복한 FIFA의 행정적 책임과, 실력으로 8강에 오른 벨기에가 보여줄 다음 행보에 집중되고 있다.