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K-관광, 항저우 MZ세대 마음 훔쳤다

 한국의 역동적인 매력을 중국 심장부에 알리기 위한 '2026 K-관광 로드쇼 in 항저우'가 5월 29일부터 사흘간의 일정을 마치고 성공적으로 막을 내렸다. 문화체육관광부와 한국관광공사가 공동 주최한 이번 행사는 'KOREA DAY&NIGHT'이라는 슬로건 아래, 24시간 내내 즐길 거리가 가득한 한국 관광의 다채로운 면모를 집중적으로 부각했다. 특히 IT 기업이 밀집하고 구매력이 높은 항저우 시민들을 대상으로 한국 특유의 활기찬 에너지를 전달하며 현지인들의 뜨거운 호응을 이끌어냈다.

 

행사가 개최된 항저우는 알리바바 등 대형 기술 기업들이 포진한 신 1선 도시로, 1,200만 명이 넘는 인구와 높은 가처분 소득을 자랑하는 거대 소비 거점이다. 한국관광공사는 항저우와 한국을 잇는 풍부한 항공 노선 인프라에 주목해 이곳을 화동 지역 공략의 핵심 전략지로 선정했다. 이번 로드쇼는 한국 여행에 대한 심리적 거리를 좁히고, 단순한 구경을 넘어선 몰입형 체험 콘텐츠를 제공함으로써 항저우의 젊은 소비층을 방한 관광의 잠재 고객으로 확보하는 데 주력했다.

 


이번 행사는 뷰티, 미식, 한류라는 세 가지 핵심 테마를 중심으로 구성되어 한국의 라이프스타일을 입체적으로 선보였다. 낮 시간대에는 최신 K-뷰티 메이크업 시연과 한국 음식을 직접 맛보는 체험이 진행되었으며, 저녁에는 무소음 디제잉 파티와 같은 트렌디한 문화 콘텐츠가 현장 분위기를 고조시켰다. 특히 세계적인 댄스 팀 원밀리언과 퍼포먼스 그룹 페인터즈의 화려한 무대는 현지 관람객들의 시선을 단숨에 사로잡으며 한류 콘텐츠의 강력한 파급력을 다시 한번 증명했다.

 

단순한 전시를 넘어 실제 방한으로 이어지도록 설계된 디지털 연계 마케팅도 돋보였다. 관람객들이 행사장 내 부스를 돌며 알리페이 NFC 스탬프를 모으면 한국 여행 시 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 지급하는 등 실질적인 혜택을 제공했다. 또한 중국 최대 여행 플랫폼인 플리기와 협업한 라이브 커머스를 통해 현장에서 방한 관광 상품을 실시간으로 판매하며 온·오프라인 홍보의 시너지를 극대화했다. 아모레퍼시픽과 빙그레 등 국내 유명 브랜드와의 협업 프로그램 역시 중국 MZ세대의 취향을 정확히 관통했다는 평가다.

 


국내 지자체와 여행업계도 이번 로드쇼를 발판 삼아 지역 관광 활성화를 위한 비즈니스 상담에 열을 올렸다. 39개 국내 기관과 100여 곳의 중국 현지 여행사 및 플랫폼 관계자들이 참여한 '한국관광의 밤' 행사에서는 수도권에 편중된 관광 수요를 지방으로 분산하기 위한 구체적인 논의가 오갔다. 특히 항저우와 부산 등 지방 공항을 잇는 직항 노선을 연계한 새로운 관광 코스들이 소개되며, 한국의 숨겨진 지역 명소들을 중국 시장에 알리는 교두보 역할을 톡톡히 해냈다.

 

한국관광공사는 중동 정세와 유가 변동 등 불안정한 대외 여건 속에서 중국과 같은 근거리 핵심 시장을 선제적으로 공략하는 것이 무엇보다 중요하다고 강조했다. 이번 항저우 로드쇼에서 확인된 현지의 높은 관심을 바탕으로, 지방 노선과 연계된 특색 있는 지역 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 나갈 방침이다. 중국 관광객들이 서울뿐만 아니라 한국의 다양한 지역을 방문해 다채로운 문화를 경험할 수 있도록 이끄는 전략적 마케팅은 앞으로도 더욱 강화될 것으로 보인다.

 

 

 

철문 속 윤석열 전 대통령, 특혜 없는 수감 현장 공개

 내란 혐의로 무기징역을 선고받고 수감 중인 윤석열 전 대통령의 수용 환경을 둘러싼 논란이 확산하자 법무부가 직접 현장 영상을 공개하며 진화에 나섰다. 법무부는 10일 공식 유튜브 채널을 통해 서울구치소 내 독거실 내부를 상세히 담은 영상을 게시하고, 전직 대통령이 여러 개의 방을 혼자 사용하고 있다는 일각의 주장은 사실과 다르다고 선을 그었다. 이번 영상 공개는 수감 시설 내 특혜 의혹이 국민적 공분을 사고 있는 상황에서 투명한 정보 공개를 통해 불필요한 오해를 불식시키겠다는 강력한 의지로 해석된다.공개된 영상 속 서울구치소 독거실은 성인 남성 한 명이 겨우 누울 수 있는 약 2평 남짓한 좁은 공간으로 확인되었다. 카드 키로 제어되는 철문을 지나면 화장실을 포함해 선풍기 한 대와 작은 선반, 수용자 안내문만이 비치된 단출한 내부가 드러난다. 법무부는 영상에서 재연 인원을 활용해 식사 제공 방식과 취침 상황을 직접 보여줌으로써, 이곳이 일반 수용자와 다름없는 엄격한 통제 속에 관리되고 있음을 강조했다. 특히 수용자가 임의로 다른 방을 드나들거나 공간을 확장해 사용하는 것은 시스템상 불가능하다는 점을 명확히 했다.이번 소동은 지난달 한 유튜브 채널이 윤 전 대통령이 거실 세 개를 개방해 사용하고 있으며, 전담 청소 인력까지 배치되어 수발을 들고 있다는 의혹을 제기하면서 시작되었다. 해당 방송은 이상민 전 행정안전부 장관 등 측근 인사들도 함께 특혜를 누리고 있다고 주장하며 지지자들과 비판 측 사이의 격렬한 설전을 유발했다. 이에 대해 법무부는 이미 한차례 서면 보도자료를 통해 사실무근임을 밝힌 바 있으나, 논란이 사그라지지 않자 결국 시설 내부를 직접 촬영해 공개하는 이례적인 대응 방식을 선택했다.법무부는 영상 설명에서 독거실 수용은 건강 상태나 생활 태도, 관리 기준에 따른 정당한 분류 절차일 뿐 특혜가 아니라는 점을 거듭 역설했다. 전직 대통령이라는 신분이 수감 시설 내에서 예외적인 대우를 받는 근거가 될 수 없으며, 모든 절차는 법과 원칙에 따라 독립적으로 관리되고 있다는 설명이다. 영상 말미에는 철문 안에서는 그 누구도 예외일 수 없다는 문구를 삽입하여, 세상을 떠들썩하게 했던 인물이라 하더라도 수용 시설 내에서는 법 집행의 대상일 뿐이라는 메시지를 분명히 전달했다.현재 서울구치소에는 윤 전 대통령 외에도 계엄 사태와 연루된 주요 인사들이 수감되어 있어 이들에 대한 관리 형평성 문제는 정치권의 예민한 화두가 되고 있다. 법무부는 전담 청소부인 이른바 '소지'가 특정 수용자를 위해 봉사한다는 의혹에 대해서도 일반 수용 거실과 동일한 운영 원칙이 적용되고 있다고 일축했다. 전직 대통령의 수감 생활이 영상으로 공개된 것은 과거 사례와 비교해도 매우 드문 일로, 그만큼 이번 특혜 논란이 행정 신뢰도에 미치는 영향이 크다는 점을 방증한다.법무부의 이번 영상 공개로 인해 온라인상에서 떠돌던 '방 3개 사용설'은 일단락될 것으로 보이지만, 전직 대통령의 수용 처우를 둘러싼 사회적 감시는 당분간 계속될 것으로 보인다. 무기징역이라는 중형을 선고받은 상태에서 수감된 만큼, 법 집행의 공정성에 대한 대중의 잣대는 어느 때보다 엄격하기 때문이다. 법무부는 향후에도 수용 관리와 관련한 근거 없는 루머에 대해서는 단호하게 대응하겠다는 방침을 세웠으며, 서울구치소 측은 원칙에 입각한 수용 질서 확립에 만전을 기하겠다고 밝혔다.