문화

웹툰 IP 매출 1.7조, 드라마 시장 점령

 국내 콘텐츠 시장에서 웹툰과 웹소설이 단순한 즐길 거리를 넘어 영상 산업의 핵심 원천 기지로 완전히 자리 잡았다. 올해 제작되는 주요 드라마 중 절반 이상이 웹툰이나 웹소설을 기반으로 할 만큼 그 영향력이 막강해진 상태다. 당장 이달 말 방영을 앞둔 '신입사원 강회장'을 필두로 글로벌 OTT의 기대작인 '참교육'과 '내일도 출근!' 등 굵직한 라인업들이 줄지어 대기 중이다. 하반기에도 '재혼황후'와 '현혹' 같은 대형 IP들이 영상화를 통해 관객들과 만날 준비를 마쳤다.

 

이러한 현상은 구체적인 수치로도 증명된다. 최근 발표된 자료에 따르면 만화 산업 내 웹툰 IP 매출은 1조 7천억 원을 넘어서며 전체 시장의 상당 부분을 견인하고 있다. 특히 화제성 조사에서 웹툰 원작 드라마들이 상위권을 휩쓸며 흥행 보증수표로서의 가치를 입증했다. '사냥개들'이나 '유미의 세포들' 같은 시리즈물은 글로벌 시장에서도 비영어권 부문 1위를 차지하는 등 한국형 IP의 저력을 유감없이 발휘하며 전 세계적인 팬덤을 형성하고 있다.

 


최근에는 드라마의 인기가 다시 원작의 확장으로 이어지는 독특한 순환 구조도 나타나고 있다. 드라마 방영 이후 같은 세계관을 공유하는 비하인드 웹소설이 새롭게 연재되거나, 인기 웹툰이 뮤지컬과 같은 공연 예술로 재탄생하는 다매체 확장 사례가 빈번해졌다. 이는 하나의 IP가 영상화로 끝나는 것이 아니라, 다양한 형태의 콘텐츠로 변주되며 생명력을 무한히 확장하는 'IP 크로스오버'의 전형적인 모습을 보여준다.

 

거대 플랫폼들의 행보도 한층 공격적으로 변했다. 네이버웹툰과 카카오엔터테인먼트는 단순히 원작을 연결해 주는 중개자 역할에서 벗어나 직접 영상 기획과 제작에 뛰어들고 있다. 네이버웹툰의 제작 자회사는 불과 몇 년 사이 매출이 10배 이상 급성장하며 흑자 전환에 성공했다. 플랫폼이 직접 제작에 참여함으로써 흥행 수익을 극대화하고, 자사 소속 아티스트나 팬덤 자산을 통합적으로 관리하는 전략이 시장에서 주효하게 작용하고 있는 셈이다.

 


카카오엔터테인먼트의 경우 스토리와 음악, 미디어를 하나로 묶는 통합 운영 체제를 강점으로 내세운다. 자체 제작 드라마의 OST에 자사 레이블 가수를 참여시키고, 팬덤 플랫폼을 통해 공식 커뮤니티를 운영하며 시너지를 창출한다. 이러한 수직 계열화 구조는 콘텐츠 제작 단계부터 마케팅까지 일관된 전략을 유지할 수 있게 하며, 소비자들에게는 더욱 몰입감 있는 경험을 제공하는 토대가 된다.

 

하지만 이러한 화려한 성장 이면에는 생태계의 뿌리인 창작자들이 겪는 현실적 어려움도 공존한다. 산업 규모는 비약적으로 커졌지만, 정작 작품을 생산하는 개별 창작자나 중소 제작사들은 대형 플랫폼과의 계약에서 여전히 불리한 위치에 놓여 있다는 목소리가 높다. 치열해진 시장 경쟁 속에서 제작비 대비 수익률이 낮아지는 구조적 문제와 불공정 계약 관행은 향후 지속 가능한 콘텐츠 생태계 구축을 위해 반드시 해결해야 할 과제로 남아 있다.

 

"장동혁과 사진 찍기 싫다"…PK 의원들 집단 기피

 국민의힘 장동혁 대표가 야심 차게 추진 중인 장외 투쟁이 당내 의원들의 외면을 받으며 고립무원의 처지에 놓였다. 장 대표는 강성 지지층 결집을 위해 현장 행보를 강행하고 있으나, 정작 소속 의원들은 극단적 성향의 세력과 엮이는 것을 경계하며 동행을 거부하는 모양새다. 특히 윤석열 전 대통령을 추종하는 '윤어게인' 세력과 부정선거 음모론자들이 주도하는 집회에 지도부가 잇따라 참석하면서, 온건 보수 성향의 의원들 사이에서는 당의 정체성이 훼손될 수 있다는 우려가 깊어지고 있다.최근 부산에서 열린 청년 간담회는 이러한 당내 기류를 극명하게 보여준 사례로 꼽힌다. 지역구 의원 17명 중 과반에 못 미치는 인원만 참석했으며, 그나마 자리를 지킨 이들도 대부분 임명직 당직자들에 불과했다. 현장에서는 장 대표와 함께 사진이 찍히는 것조차 기피하는 현상이 포착되었는데, 이는 강성 지지자들로부터 '당권파'로 낙인찍혀 향후 공천이나 선거에서 불이익을 받을까 두려워하는 심리가 반영된 결과다. 일부 의원은 단체 사진 촬영 직전 현장을 이탈하며 노골적인 불편함을 드러내기도 했다.이러한 내부 분열은 보수의 심장부인 영남권 민심 이반과 맞물려 더욱 심각한 양상으로 전개되고 있다. 최근 여론조사 결과에 따르면 부산·울산·경남 지역의 국민의힘 지지율은 일주일 만에 20%포인트 넘게 급락하며 야당에 역전을 허용했다. 전통적 지지 기반인 70대 이상 고령층에서도 이탈 조짐이 뚜렷하게 나타나고 있는데, 이는 장 대표의 장외 행보가 대중적 지지를 얻기보다는 오히려 집토끼마저 내쫓는 결과를 초래하고 있다는 방증이다.당 내부에서는 장 대표의 전략 부재를 질타하는 목소리가 높지만, 공식적인 의원총회에서는 침묵이 흐르는 기이한 상황이 이어지고 있다. 의원들은 사석에서 "민주당과 싸워야 할 시기에 내부 총질만 하고 있다"며 분통을 터뜨리면서도, 정작 공식 석상에서는 강성 팬덤의 눈치를 보느라 입을 닫고 있다. 이러한 '샤이 반대파'의 증가는 지도부의 의사결정 구조가 현장 의원들의 민심과 완전히 동떨어져 있음을 시사하며 당의 결속력을 약화시키는 핵심 요인이 되고 있다.전문가들은 장 대표가 시도하는 '트럼프식 보수 재편'이 한국 정치 토양에는 부적합하다고 지적한다. 강성 지지층을 먼저 다진 뒤 외연을 확장하겠다는 구상이지만, 현재 한국 사회는 미국과 달리 이민이나 인종 문제 같은 강력한 분열 이슈가 부족하다는 분석이다. 결국 압도적인 카리스마가 뒷받침되지 않은 상태에서 시도하는 극단적 행보는 중도층의 거부감만 키울 뿐이며, 이는 차기 전국 단위 선거에서 치명적인 약점으로 작용할 가능성이 크다는 비판이 당 안팎에서 제기된다.장동혁 대표는 여전히 장외 투쟁의 정당성을 강조하며 정면 돌파 의지를 굽히지 않고 있다. 하지만 지역구 의원들의 조직적인 기피 현상과 지지율 폭락이라는 성적표를 받아 든 상황에서 지도부의 동력은 급격히 상실될 것으로 보인다. 당내에서는 민주당의 공세를 방어하기 위한 전략 수정이 시급하다는 요구가 빗발치고 있으며, 장 대표가 강성 세력과의 결별을 결단하지 못할 경우 당의 리더십 공백 상태는 장기화될 수밖에 없는 실정이다.