문화

웹툰 IP 매출 1.7조, 드라마 시장 점령

 국내 콘텐츠 시장에서 웹툰과 웹소설이 단순한 즐길 거리를 넘어 영상 산업의 핵심 원천 기지로 완전히 자리 잡았다. 올해 제작되는 주요 드라마 중 절반 이상이 웹툰이나 웹소설을 기반으로 할 만큼 그 영향력이 막강해진 상태다. 당장 이달 말 방영을 앞둔 '신입사원 강회장'을 필두로 글로벌 OTT의 기대작인 '참교육'과 '내일도 출근!' 등 굵직한 라인업들이 줄지어 대기 중이다. 하반기에도 '재혼황후'와 '현혹' 같은 대형 IP들이 영상화를 통해 관객들과 만날 준비를 마쳤다.

 

이러한 현상은 구체적인 수치로도 증명된다. 최근 발표된 자료에 따르면 만화 산업 내 웹툰 IP 매출은 1조 7천억 원을 넘어서며 전체 시장의 상당 부분을 견인하고 있다. 특히 화제성 조사에서 웹툰 원작 드라마들이 상위권을 휩쓸며 흥행 보증수표로서의 가치를 입증했다. '사냥개들'이나 '유미의 세포들' 같은 시리즈물은 글로벌 시장에서도 비영어권 부문 1위를 차지하는 등 한국형 IP의 저력을 유감없이 발휘하며 전 세계적인 팬덤을 형성하고 있다.

 


최근에는 드라마의 인기가 다시 원작의 확장으로 이어지는 독특한 순환 구조도 나타나고 있다. 드라마 방영 이후 같은 세계관을 공유하는 비하인드 웹소설이 새롭게 연재되거나, 인기 웹툰이 뮤지컬과 같은 공연 예술로 재탄생하는 다매체 확장 사례가 빈번해졌다. 이는 하나의 IP가 영상화로 끝나는 것이 아니라, 다양한 형태의 콘텐츠로 변주되며 생명력을 무한히 확장하는 'IP 크로스오버'의 전형적인 모습을 보여준다.

 

거대 플랫폼들의 행보도 한층 공격적으로 변했다. 네이버웹툰과 카카오엔터테인먼트는 단순히 원작을 연결해 주는 중개자 역할에서 벗어나 직접 영상 기획과 제작에 뛰어들고 있다. 네이버웹툰의 제작 자회사는 불과 몇 년 사이 매출이 10배 이상 급성장하며 흑자 전환에 성공했다. 플랫폼이 직접 제작에 참여함으로써 흥행 수익을 극대화하고, 자사 소속 아티스트나 팬덤 자산을 통합적으로 관리하는 전략이 시장에서 주효하게 작용하고 있는 셈이다.

 


카카오엔터테인먼트의 경우 스토리와 음악, 미디어를 하나로 묶는 통합 운영 체제를 강점으로 내세운다. 자체 제작 드라마의 OST에 자사 레이블 가수를 참여시키고, 팬덤 플랫폼을 통해 공식 커뮤니티를 운영하며 시너지를 창출한다. 이러한 수직 계열화 구조는 콘텐츠 제작 단계부터 마케팅까지 일관된 전략을 유지할 수 있게 하며, 소비자들에게는 더욱 몰입감 있는 경험을 제공하는 토대가 된다.

 

하지만 이러한 화려한 성장 이면에는 생태계의 뿌리인 창작자들이 겪는 현실적 어려움도 공존한다. 산업 규모는 비약적으로 커졌지만, 정작 작품을 생산하는 개별 창작자나 중소 제작사들은 대형 플랫폼과의 계약에서 여전히 불리한 위치에 놓여 있다는 목소리가 높다. 치열해진 시장 경쟁 속에서 제작비 대비 수익률이 낮아지는 구조적 문제와 불공정 계약 관행은 향후 지속 가능한 콘텐츠 생태계 구축을 위해 반드시 해결해야 할 과제로 남아 있다.

 

오세훈 "이재명은 나쁜 대통령, 표로 심판"

 국민의힘 오세훈 서울시장 후보가 6·3 지방선거를 이틀 앞둔 6월 1일, 노원구와 성동구 등 서울 주요 지역을 돌며 현 정부와 경쟁 후보를 향한 파상공세를 펼쳤다. 오 후보는 이날 유세에서 이재명 대통령을 국민을 편 가르기 하는 나쁜 대통령으로 규정하며, 이번 선거를 통해 독주하는 정권을 겸손하게 만들어야 한다고 목소리를 높였다. 그는 승리가 눈앞에 와 있음을 강조하면서도 마지막까지 한 명의 시민이라도 더 만나겠다며 지지층의 투표 참여를 강력히 호소했다.오 후보는 더불어민주당 정원오 후보의 행정 능력을 정조준하며 날을 세웠다. 정 후보가 스스로를 일 잘하는 사람이라고 자부해왔지만, 정작 토론회에서는 현안에 대해 제대로 답변하지 못하는 모습을 보였다고 깎아내렸다. 특히 서울 내 500여 곳이 넘는 정비사업 구역의 주택 안정화를 실현하기 위해서는 검증된 실력을 갖춘 본인이 적임자임을 내세웠다. 또한 정 후보의 정치적 기반인 성동구를 찾아 자신이 성수동 출신임을 부각하며 지역 연고를 통한 감성 전략도 병행했다.상대 후보에 대한 인물평은 더욱 혹독했다. 오 후보는 취재진과의 만남에서 정 후보를 이재명 대통령의 코드에만 맞추는 허수아비 같은 존재라고 혹평했다. 정 후보가 보수 진영 전직 대통령들의 지원 유세를 과거 회귀라고 비판한 것에 대해서도, 이는 지지율 하락에 따른 불안감의 표현일 뿐이라고 일축했다. 그러면서 자신이 당선되면 국무회의에서 현 정부의 잘못된 부동산 정책을 바로잡는 데 앞장서겠다는 포부를 밝히며 중앙 정부와의 대립각을 분명히 했다.정 후보 주변 인물들에 대한 비판도 이어졌다. 오 후보는 과거 박원순 전 시장 시절 서울시정을 장악했던 운동권 세력들이 현재 정 후보 캠프의 주축을 이루고 있다고 주장했다. 만약 정 후보가 시장이 된다면 서울시는 다시 민주당의 정치 자금줄로 전락하는 '박원순 시즌 2'가 될 것이라는 논리다. 그는 자신은 정치적 부채가 없는 후보임을 강조하며, 오직 시민의 이익만을 대변하는 시장이 되겠다는 점을 차별화된 강점으로 내세웠다.유세 현장에서 발생한 돌발 논란에 대해서도 오 후보는 공세의 고삐를 늦추지 않았다. 최근 민주당 측 구청장 후보가 아이에게 부적절한 신체 접촉을 강요했다는 의혹과 관련해, 옆에 있던 정 후보가 이를 제지하지 않고 방관한 점을 문제 삼았다. 이는 후보자의 인성과 자질을 판단하는 중요한 근거가 될 것이라며 유권자들의 냉정한 심판을 촉구했다. 또한 정 후보가 제기한 '서울 디스카운트' 비판에 대해서는 준비 안 된 후보가 당선되는 것이야말로 서울의 가치를 떨어뜨리는 일이라고 맞받아쳤다.오세훈 후보는 공식 선거운동이 종료되는 2일 자정까지 서울 25개 전 자치구를 방문하는 '48시간 사생결단 유세'에 돌입했다. 그는 글로벌 톱3 도시 도약을 상징하는 유세복을 입고 사각지대 없는 현장 행보를 이어가며 결연한 의지를 다졌다. 다만 이날 유세는 대전 방산공장 폭발 사고 희생자들을 추모하는 의미에서 로고송과 율동을 배제한 채 차분한 분위기 속에서 진행되었다. 오 후보는 몸이 부서지더라도 서울을 지켜내겠다는 결기를 보이며 막판 표심 잡기에 총력을 기울였다.