문화

웹툰 IP 매출 1.7조, 드라마 시장 점령

 국내 콘텐츠 시장에서 웹툰과 웹소설이 단순한 즐길 거리를 넘어 영상 산업의 핵심 원천 기지로 완전히 자리 잡았다. 올해 제작되는 주요 드라마 중 절반 이상이 웹툰이나 웹소설을 기반으로 할 만큼 그 영향력이 막강해진 상태다. 당장 이달 말 방영을 앞둔 '신입사원 강회장'을 필두로 글로벌 OTT의 기대작인 '참교육'과 '내일도 출근!' 등 굵직한 라인업들이 줄지어 대기 중이다. 하반기에도 '재혼황후'와 '현혹' 같은 대형 IP들이 영상화를 통해 관객들과 만날 준비를 마쳤다.

 

이러한 현상은 구체적인 수치로도 증명된다. 최근 발표된 자료에 따르면 만화 산업 내 웹툰 IP 매출은 1조 7천억 원을 넘어서며 전체 시장의 상당 부분을 견인하고 있다. 특히 화제성 조사에서 웹툰 원작 드라마들이 상위권을 휩쓸며 흥행 보증수표로서의 가치를 입증했다. '사냥개들'이나 '유미의 세포들' 같은 시리즈물은 글로벌 시장에서도 비영어권 부문 1위를 차지하는 등 한국형 IP의 저력을 유감없이 발휘하며 전 세계적인 팬덤을 형성하고 있다.

 


최근에는 드라마의 인기가 다시 원작의 확장으로 이어지는 독특한 순환 구조도 나타나고 있다. 드라마 방영 이후 같은 세계관을 공유하는 비하인드 웹소설이 새롭게 연재되거나, 인기 웹툰이 뮤지컬과 같은 공연 예술로 재탄생하는 다매체 확장 사례가 빈번해졌다. 이는 하나의 IP가 영상화로 끝나는 것이 아니라, 다양한 형태의 콘텐츠로 변주되며 생명력을 무한히 확장하는 'IP 크로스오버'의 전형적인 모습을 보여준다.

 

거대 플랫폼들의 행보도 한층 공격적으로 변했다. 네이버웹툰과 카카오엔터테인먼트는 단순히 원작을 연결해 주는 중개자 역할에서 벗어나 직접 영상 기획과 제작에 뛰어들고 있다. 네이버웹툰의 제작 자회사는 불과 몇 년 사이 매출이 10배 이상 급성장하며 흑자 전환에 성공했다. 플랫폼이 직접 제작에 참여함으로써 흥행 수익을 극대화하고, 자사 소속 아티스트나 팬덤 자산을 통합적으로 관리하는 전략이 시장에서 주효하게 작용하고 있는 셈이다.

 


카카오엔터테인먼트의 경우 스토리와 음악, 미디어를 하나로 묶는 통합 운영 체제를 강점으로 내세운다. 자체 제작 드라마의 OST에 자사 레이블 가수를 참여시키고, 팬덤 플랫폼을 통해 공식 커뮤니티를 운영하며 시너지를 창출한다. 이러한 수직 계열화 구조는 콘텐츠 제작 단계부터 마케팅까지 일관된 전략을 유지할 수 있게 하며, 소비자들에게는 더욱 몰입감 있는 경험을 제공하는 토대가 된다.

 

하지만 이러한 화려한 성장 이면에는 생태계의 뿌리인 창작자들이 겪는 현실적 어려움도 공존한다. 산업 규모는 비약적으로 커졌지만, 정작 작품을 생산하는 개별 창작자나 중소 제작사들은 대형 플랫폼과의 계약에서 여전히 불리한 위치에 놓여 있다는 목소리가 높다. 치열해진 시장 경쟁 속에서 제작비 대비 수익률이 낮아지는 구조적 문제와 불공정 계약 관행은 향후 지속 가능한 콘텐츠 생태계 구축을 위해 반드시 해결해야 할 과제로 남아 있다.

 

진주·울산·부산 훑은 박근혜, 지방선거 막판 '보수 승부수'

 6·3 지방선거 사전투표를 단 이틀 앞둔 27일, 박근혜 전 대통령이 영남권 전역을 아우르는 광폭 행보를 보이며 선거판의 중심에 섰다. 대구와 충청권을 거쳐 경남 진주와 울산, 부산 기장까지 이어지는 박 전 대통령의 지원 유세는 보수 진영의 막판 결집을 이끌어내기 위한 국민의힘의 승부수로 풀이된다. 유세 현장마다 몰려든 구름 인파는 여전히 사그라지지 않은 박 전 대통령의 영향력을 증명했으며, 이는 투표율 제고를 노리는 여권에 큰 힘이 되고 있다.경남 진주 중앙시장에서 시작된 이날 유세에서 박 전 대통령은 경제 위기에 대한 우려를 표하며 행정 전문가인 박완수 경남지사 후보와 한경호 진주시장 후보에 대한 지지를 호소했다. 이어 울산 신정시장으로 자리를 옮긴 박 전 대통령은 울산을 박정희 전 대통령의 산업화 업적이 깃든 상징적인 장소로 치켜세우며 지지층의 향수를 자극했다. 그녀는 정치인의 신념과 약속 실천을 강조하며 김두겸 울산시장 후보와 김태규 국회의원 후보가 시민들의 삶을 책임질 적임자임을 거듭 강조했다.이날 일정의 하이라이트는 부산 기장시장에서 열린 합동 유세였다. 박형준 부산시장 후보와 박민식 국회의원 보궐선거 후보의 안내를 받으며 시장에 들어선 박 전 대통령은 지지자들과 하이파이브를 나누는 등 적극적인 소통 행보를 보였다. 특히 박민식 후보의 부친이 베트남전 전사자임을 언급하며 호국보훈의 가치를 강조한 대목은 안보를 중시하는 보수 유권자들의 감성을 파고들었다는 평가다. 박 전 대통령은 부산의 더 큰 발전을 위해 박형준 후보에게 다시 한번 기회를 줄 것을 시민들에게 당부했다.야권은 박 전 대통령의 유세 등판을 두고 즉각 파상공세에 나섰다. 정청래 더불어민주당 대표는 충남 논산에서 열린 현장 대책 회의에서 탄핵당한 대통령이 선거판을 누비는 현실을 강도 높게 비판했다. 정 대표는 이를 '내란 옹호'이자 '과거로의 회귀'로 규정하며, 국민의힘이 선거 승리를 위해 민주주의의 가치를 훼손하고 있다고 몰아세웠다. 민주당은 박 전 대통령의 등판이 오히려 중도층의 반감을 사 보수 결집 효과를 상쇄할 것이라고 주장하며 견제구를 날렸다.정치권 원로인 김종인 전 국민의힘 비상대책위원장 역시 박 전 대통령의 영향력에 대해 회의적인 시각을 드러냈다. 김 전 위원장은 라디오 인터뷰를 통해 박 전 대통령이 이미 정치적 역량을 소진한 인물이라며, 그녀의 등장이 선거 판세를 근본적으로 바꾸기는 어려울 것이라고 단언했다. 그는 국민의힘이 내부 단합에 실패한 채 과거의 인물에 의존하는 모습을 보이는 것은 정당으로서의 신뢰를 떨어뜨리는 행위라고 지적하며, 당초 예상했던 민주당의 우세 기조에는 변화가 없을 것이라고 내다봤다.지방선거를 목전에 둔 시점에서 박 전 대통령의 등판은 여야 모두에게 피할 수 없는 승부처가 되었다. 국민의힘은 전통적 지지층의 투표장 행을 독려하는 기폭제가 되길 기대하는 반면, 민주당은 이를 정권 심판론과 탄핵 프레임으로 연결해 지지층을 결집하고 있다. 결국 이번 선거의 성패는 박 전 대통령의 행보에 자극받은 보수층의 투표 참여율과 이에 반발하는 야권 지지층 및 중도층의 움직임에 따라 갈릴 것으로 보인다. 정치적 고비마다 변수로 작용했던 '박근혜 카드'가 2026년 지방선거에서 어떤 최종 결과물을 만들어낼지 귀추가 주목된다.