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자이언츠TV 일베 표현 논란 확산…“노진혁·KIA에도 사과해야”

프로야구 롯데 자이언츠의 공식 유튜브 채널 ‘자이언츠TV’가 부적절한 자막 사용으로 논란에 휩싸였다. 극우 성향 온라인 커뮤니티 일간베스트 저장소, 이른바 ‘일베’에서 고 노무현 전 대통령을 비하하는 데 쓰이는 표현과 유사한 문구가 영상에 등장하면서 팬들의 비판이 거세졌다.

 

논란이 된 영상은 지난 10일 부산 사직야구장에서 열린 롯데와 KIA 타이거즈전 비하인드 콘텐츠였다. 영상에는 롯데 윤동희가 안타를 친 뒤 더그아웃에서 선수들이 환호하는 장면이 담겼다. 이 과정에서 노진혁 선수가 박수를 치는 화면 위에 ‘노무한 박수’라는 자막이 삽입됐다.

 

팬들은 해당 표현이 단순한 말장난으로 보기 어렵다며 즉각 반발했다. 노진혁의 성인 ‘노’와 ‘무한 박수’를 결합한 형태로 보이지만, 온라인상에서는 특정 커뮤니티에서 사용되는 비하 표현을 연상시킨다는 지적이 이어졌다. 특히 상대 팀이 광주를 연고로 둔 KIA였다는 점에서 더 신중했어야 한다는 비판도 나왔다.

 

논란이 확산되자 자이언츠TV는 해당 자막을 삭제하고 영상을 수정해 다시 올렸다. 이후 지난 11일 유튜브 계정 게시물을 통해 공식 사과문을 냈다. 자이언츠TV는 “업로드된 영상으로 불쾌감과 심려를 끼쳐드린 점 진심으로 사과드린다”며 “해당 업무를 담당한 대행사 직원에 대해서는 즉각적인 업무 배제 조치를 진행했다”고 밝혔다.

 


또 “동일한 사안이 재발하지 않도록 콘텐츠 제작과 검수 전 과정에서 더욱 세심하게 관리하고 점검하겠다”며 “팬들의 기대와 신뢰에 부응할 수 있도록 신중하고 책임감 있는 모습을 보이겠다”고 덧붙였다.

 

하지만 사과 이후에도 팬들의 반발은 쉽게 가라앉지 않고 있다. 일부 팬들은 담당자 업무 배제만으로는 부족하다며 대행사와의 계약 해지, 구단 차원의 책임 있는 조치가 필요하다고 주장했다. 또 자막이 삽입된 장면의 당사자인 노진혁 선수와 상대 구단인 KIA 타이거즈를 향한 직접 사과가 빠졌다는 지적도 이어졌다.

 

댓글 창에는 “최대 피해자인 선수에게 먼저 사과해야 한다”, “업무 배제가 아니라 계약 해지까지 검토해야 한다”, “구단 이미지를 훼손한 사안인 만큼 책임을 물어야 한다”는 반응이 잇따랐다. 장기간 롯데를 응원해온 팬들 사이에서도 “성적 부진보다 더 실망스럽다”, “팬들을 부끄럽게 만들지 말라”는 비판이 나왔다.

 


롯데 자이언츠는 최근 경기 외적인 논란이 잇따르며 구단 이미지 관리에 어려움을 겪고 있다. 앞서 대만 스프링캠프 도박 사건과 팬 비하 발언 논란 등이 불거진 데 이어, 이번 공식 콘텐츠 자막 문제까지 겹치면서 팬들의 불신은 더욱 커지는 분위기다. 구단이 단순 사과를 넘어 재발 방지책과 콘텐츠 검수 체계 개선을 어떻게 보여줄지가 향후 논란 수습의 관건이 될 전망이다.

 

'케데헌'이 바꾼 K-콘텐츠 지도

 한국의 문화 콘텐츠가 글로벌 온라인동영상서비스와 소셜 미디어를 매개체로 삼아 전 세계 시장의 판도를 뒤흔들고 있다. 최근 전문가들 사이에서는 K-팝과 드라마를 넘어 음식과 문화유산까지 유기적으로 연결되는 이른바 'K-스토리텔링'이 새로운 소비 권력을 창출하고 있다는 분석이 지배적이다. 단순한 물건 구매를 넘어 상품에 담긴 의미와 가치를 소비하는 시대가 도래하면서, 한국 고유의 이야기가 담긴 상품들이 글로벌 경쟁력을 확보하고 있는 모습이다.국립박물관문화재단은 최근 열린 '서울포럼 2026' 특별 세션에서 전통문화 상품인 '뮷즈'의 성공 사례를 통해 콘텐츠의 힘을 증명했다. 과거에는 박물관 기념품 정도로 치부되던 굿즈들이 이제는 MZ세대의 취향을 저격하는 '이야기형 상품'으로 탈바꿈하며 오픈런 현상까지 일으키고 있다. 특히 전통 민화 속 소재를 현대적으로 재해석한 배지 등이 큰 인기를 끌고 있는데, 이는 한국적 전통이 더 이상 지루한 것이 아니라 하나의 재미있는 문화 놀이로 인식되기 시작했음을 시사한다.이러한 전통 굿즈의 열풍 뒤에는 지난해 6월 20일 공개된 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'의 파급력이 자리 잡고 있다. 작품 속에 등장하는 한국적 요소들이 전 세계 시청자들에게 친숙하게 다가가면서, 극 중 캐릭터와 유사한 느낌을 주는 전통 문양 상품들이 마치 공식 굿즈처럼 소비되는 현상이 나타났다. 이는 잘 만든 영상 콘텐츠 하나가 박물관 전시품에 대한 대중의 시각을 어떻게 완전히 바꿀 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례로 꼽힌다.K-컬처 간의 시너지 효과는 산업 전반으로 확산하며 실질적인 매출 증대로 이어지고 있다. 방탄소년단(BTS)의 RM이 SNS에 올린 미술품 사진이 전시 관람객 폭증으로 이어지거나, 블랙핑크 제니가 뮤직비디오에서 선보인 신라 금관 모티프 의상이 글로벌 팬들의 소장 욕구를 자극하는 식이다. 이제는 뷰티와 식품, 스포츠 브랜드들까지 자사의 정체성을 강화하기 위해 한국 문화를 브랜드 스토리의 핵심 요소로 적극 도입하고 있다.한식 산업 역시 콘텐츠와의 결합을 통해 유례없는 호황을 누리는 중이다. 삼양식품의 불닭볶음면 시리즈가 틱톡 챌린지와 K-팝 스타들의 먹방을 타고 전 세계적인 인기를 얻으며 분기 최대 실적을 경신한 것이 이를 뒷받침한다. 구글 트렌드 분석에 따르면 '한국 음식'에 대한 글로벌 검색량은 이미 '일본 음식'을 추월했다. 특히 '케데헌' 공개 이후 작품 속 주인공들이 즐기던 김밥과 라면, 냉면 등에 대한 관심도가 급등하며 한식의 문화적 위상은 정점에 달했다.전문가들은 이제 K-팝이나 K-드라마 등 개별 분야의 성공에 안주하기보다, 여러 산업군을 유기적으로 연결하는 통합 마케팅 전략이 필요하다고 입을 모은다. 관광객들이 한국을 찾는 이유가 특정 콘텐츠 하나에 국한되지 않고 음식과 뷰티, 전통문화가 어우러진 종합적인 이미지 때문이라는 분석이다. 끊임없이 진화하며 타 문화와의 융합에 유연한 한식의 사례처럼, 한국 문화 전반이 서로의 산업적 가치를 높여주는 선순환 구조를 구축하는 것이 향후 글로벌 시장 선점의 관건이 될 전망이다.