경제

차 안이 '제2의 거실'로… 돌비 품은 글로벌 신차들

 전기차의 주행 거리나 자율주행 수준과 같은 기술적 격차가 점차 줄어들면서, 글로벌 자동차 시장의 경쟁 패러다임이 새로운 국면을 맞이하고 있다. 이제 소비자들은 차량이 얼마나 뛰어난 성능을 발휘하는가에 그치지 않고, 이동하는 시간 동안 차 안에서 어떠한 감각적 만족을 얻을 수 있는지를 프리미엄 자동차를 선택하는 중요한 척도로 삼기 시작했다. 이러한 흐름 속에서 세계적인 음향 및 영상 기술 전문 기업인 돌비 래버러토리스의 영향력이 자동차 산업 전반으로 빠르게 확산되는 추세다.

 

최근 개막한 2026 베이징 국제 모터쇼는 돌비의 기술력이 자동차 시장에 얼마나 깊숙이 침투했는지를 확인할 수 있는 경연장이었다. 행사 기간 동안 세계 각국의 수많은 자동차 제조사들이 돌비의 첨단 엔터테인먼트 시스템을 탑재한 신차들을 앞다투어 선보였다. 현재 돌비의 솔루션은 전 세계 40여 개 자동차 브랜드의 150개가 넘는 모델에 채택되어 차량 내 미디어 환경의 표준으로 자리 잡아가고 있다.

 


특히 자국 시장을 넘어 글로벌 진출을 노리는 중국 토종 브랜드들의 적극적인 도입이 눈에 띈다. 과거 저렴한 가격을 무기로 삼았던 중국 업체들은 이제 고급스러운 실내 경험을 앞세워 브랜드 가치를 끌어올리는 데 집중하고 있다. 리오토, 니오, 지커 등 중국의 신흥 전기차 강자들은 자사의 주력 모델에 돌비의 입체 음향 기술인 애트모스와 고화질 영상 기술인 비전을 경쟁적으로 탑재하며 소비자들의 눈과 귀를 사로잡고 있다.

 

이러한 변화의 물결에 전통적인 글로벌 명차 브랜드들 역시 발 빠르게 대응하고 있다. 독일의 BMW는 자사의 플래그십 세단인 뉴 7시리즈에 돌비 애트모스를 처음으로 적용하여 전시했고, 포르쉐와 렉서스 등도 자사의 대표 모델들을 통해 최고급 오디오 경험을 강조했다. 한국의 현대자동차 또한 중국 시장을 겨냥해 특별히 개발한 전용 전기차 '아이오닉 V'에 돌비 애트모스를 기본 사양으로 장착하며 프리미엄 경쟁에 가세했다.

 


소비자들의 인식 변화는 통계로도 명확히 드러난다. 최근 한 시장조사기관의 설문 결과에 따르면, 자동차 소유자의 대다수가 최신 엔터테인먼트 시스템을 고급차의 필수 조건으로 여기는 것으로 나타났다. 나아가 신차 구매를 고려 중인 소비자 열 명 중 여덟 명은 돌비의 시청각 기술이 완비된 차량이라면 기꺼이 추가 비용을 지불할 용의가 있다고 응답해, 차별화된 경험에 대한 높은 지불 의사를 확인시켜 주었다.

 

자동차는 더 이상 단순한 이동 수단에 머물지 않고, 개인의 취향에 맞춘 최상의 휴식과 오락을 제공하는 '제2의 거실'로 진화하고 있다. 전기차 시대로 접어들며 하드웨어 성능의 상향 평준화가 이루어짐에 따라, 앞으로 완성차 업체들은 소프트웨어의 완성도와 풍부한 콘텐츠 생태계 구축을 통해 차별화를 꾀해야 하는 과제를 안게 되었다.

 

아이브 안유진이 왜 거기서 나와? 해외 스포츠 사이트의 실수

 글로벌 무대에서 활약 중인 유명 걸그룹의 멤버가 난데없이 해외 스포츠 전문 사이트에서 현역 테니스 선수로 둔갑하는 이색적인 상황이 발생했다. 주인공은 그룹 아이브의 리더 안유진으로, 최근 국제 테니스 연맹이 주관하는 대회의 경기 결과가 업데이트되는 과정에서 그녀의 프로필이 엉뚱한 곳에 삽입되는 소동이 빚어졌다. 이는 전 세계 스포츠 통계를 실시간으로 제공하는 공신력 있는 플랫폼에서 발생한 오류라는 점에서 대중의 이목을 끌기에 충분했다.사건의 발단은 경기도 고양시에서 개최된 국제 테니스 대회 현장에서 시작되었다. 당시 1회전 경기에서는 국내 주니어 정상급 선수를 상대로 역전승을 거둔 안유진 선수의 활약이 돋보였다. 그런데 이 소식을 전하던 유럽 기반의 스포츠 정보 사이트가 승리한 선수의 정보란에 테니스 선수가 아닌 아이돌 안유진의 사진과 신상 정보를 연동하면서 해프닝이 커졌다. 해당 사이트는 그녀를 세계 랭킹 900위권에 이름을 올린 프로 파이터로 소개하며 팬들을 당황케 했다.이러한 황당한 오보는 온라인 커뮤니티와 사회관계망서비스를 통해 순식간에 퍼져 나갔다. 팬들은 해당 사이트의 화면을 공유하며 명백한 데이터 오류임을 지적하는 동시에, 세계적인 인기를 누리는 아티스트가 스포츠 통계 시스템에 등록된 상황을 흥미롭게 지켜봤다. 일부 팬들은 해당 플랫폼 측에 공식적인 수정을 요청하며 발 빠른 대응에 나섰고, 이 과정에서 동명이인으로 인해 발생한 단순한 실수임이 명확히 드러났다.조사 결과 이번 혼선은 충남도청 소속으로 활동 중인 동명의 테니스 선수와 아이브의 안유진을 시스템이 구분하지 못해 발생한 것으로 파악됐다. 두 사람은 한글 이름뿐만 아니라 영문 표기까지 완벽하게 일치하여, 자동화된 데이터 수집 과정에서 알고리즘이 혼동을 일으켰을 가능성이 크다. 특히 테니스 선수 안유진의 승리 소식이 전 세계로 송출되는 과정에서 인지도가 더 높은 아이돌 안유진의 이미지가 무분별하게 차용된 것으로 보인다.여기에 안유진이 최근 개인 계정에 올린 일상 사진이 오해의 소지를 더했다는 분석도 나온다. 그녀는 이달 초 테니스 라켓과 공을 들고 운동복을 입은 채 촬영한 사진을 공개하며 팬들과 소통한 바 있다. 당시 "테니스를 좋아하느냐"는 질문과 함께 게시된 사진은 마치 그녀가 실제로 테니스에 입문했거나 관련 활동을 하는 듯한 인상을 주었다. 해외 사이트의 데이터 관리자가 자료를 수집하는 과정에서 이 사진을 선수의 프로필로 오인했을 것이라는 추측에 힘이 실리는 이유다.결국 이번 일은 단순한 이름의 일치와 우연한 시기의 겹침이 만들어낸 유쾌한 에피소드로 일단락되는 분위기다. 스포츠 통계 사이트들은 오류를 바로잡기 위해 수정 작업에 착수했으며, 팬들 역시 이번 일을 계기로 동명이인 테니스 선수에 대해서도 관심을 가지는 긍정적인 반응을 보이고 있다. 무대 위 화려한 조명을 받는 가수와 코트 위에서 땀 흘리는 선수가 이름 하나로 연결된 이번 소동은 당분간 온라인상에서 재미있는 얘깃거리로 남을 전망이다.