문화

줄 서도 못 산다는 '이 굿즈', 연매출 300억 '대박'의 비밀

 국립박물관문화재단의 자체 브랜드 '뮷즈(MU:DS)'가 역대급 흥행 가도를 달리며 K-컬처의 새로운 주역으로 떠오르고 있다. 재단에 따르면 '뮷즈'는 올해 들어 8월까지 누적 매출 217억 원을 기록하며 이미 지난해 연간 총매출액인 210억 원을 가뿐히 넘어섰다. 이러한 폭발적인 성장세가 연말까지 이어진다면, 브랜드 역사상 최초로 연 매출 300억 원이라는 기념비적인 성과를 달성할 수 있을 것으로 전망된다. 2016년 출시 첫해 매출이 61억 원 수준이었던 것을 감안하면, 불과 몇 년 만에 시장에서 가장 주목받는 문화 상품 브랜드 중 하나로 완벽하게 자리매김한 셈이다.

 

이러한 폭발적인 성장의 배경에는 넷플릭스 오리지널 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'의 전 세계적인 흥행이 결정적인 역할을 한 것으로 분석된다. 작품의 인기가 온라인 커뮤니티를 중심으로 확산되면서 관련 '뮷즈' 상품에 대한 수요가 급증한 것이다. 재단 측에 따르면 '케데헌' 관련 상품들은 출시와 동시에 연일 '오픈런'과 '완판' 행진을 이어가고 있으며, 이는 '뮷즈'가 단순한 박물관 기념품을 넘어 MZ세대의 문화적 취향을 저격하는 '힙한' 아이템으로 급부상했음을 명확히 보여주는 현상이다. 전통 유물의 아름다움을 현대적인 감각으로 재해석한 디자인이 새로운 소비층의 구매 욕구를 강력하게 자극한 것이다.

 


국내에서의 성공을 발판 삼아 '뮷즈'는 이제 본격적인 세계 무대 진출의 닻을 올린다. 그 첫 번째 신호탄으로 오는 11일, 홍콩의 대표적인 문화 창작 허브인 PMQ에 '뮷즈 상설홍보관'을 개관하고 글로벌 소비자들과의 첫 만남을 가진다. 이는 '뮷즈'가 세계 시장에 공식적으로 첫선을 보이는 자리라는 점에서 의미가 깊다. 홍보관에서는 반가사유상, 백제금동대향로, 청자, 나전 등 한국의 대표적인 문화유산을 모티브로 한 7개 주제, 총 74종의 상품을 선보이며 K-컬처의 새로운 얼굴을 알릴 예정이다. 특히 개관일에는 경주 APEC 정상회의를 기념하여 열리는 홍콩 최대 한국문화축제 '한국광장 2025'와 연계하여 시너지 효과를 극대화할 계획이다.

 

홍콩을 시작으로 '뮷즈'의 글로벌 영토 확장은 북미와 유럽으로 더욱 속도를 낼 전망이다. 오는 11월에는 미국 스미소니언 국립아시아미술관에서 열리는 고(故) 이건희 회장 기증품 특별전과 연계한 특화 상품을 선보이며 북미 시장의 문을 두드린다. 같은 달 뉴욕에서 개최되는 '2025 한류박람회'에도 참가하여 현지 바이어와 소비자들에게 '뮷즈'의 매력을 적극적으로 알릴 예정이다. 나아가 2026년에는 유럽 시장 진출까지 계획하며, 명실상부한 글로벌 브랜드로 도약하기 위한 구체적인 로드맵을 실행에 옮기고 있다. 정용석 재단 사장은 "'뮷즈'를 통해 전 세계에 한국 문화의 위상을 높이겠다"며 강한 자신감을 내비쳤다.

 

군 헬기까지 총동원…'산불과의 전쟁' 선포, 공주에서 무슨 일이?

 김민석 국무총리가 22일 충남 공주에서 열린 '산불진화 통합훈련' 현장을 찾아, 갈수록 대형화되고 빨라지는 산불 재난에 대응하기 위한 정부의 총력 대응 의지를 천명했다. 김 총리는 산불 진화 작업으로 검게 그을린 헬기 동체를 직접 확인한 뒤 "산림청 진화 대원들이 얼마나 험한 현장에서 국민 안전을 지키기 위해 애썼는지 절감했다"며 현장 관계자들의 노고를 위로했다. 이어 "정부는 산불로부터 국민의 생명과 재산을 보호하는 데 한 치의 소홀함도 없도록 최선을 다하겠다"고 약속하며, 이는 단순한 구호가 아닌 정부의 확고한 실천 약속임을 분명히 했다. 이날 훈련은 산림청, 소방 등 유관기관 인력 250여 명이 참여해 실전을 방불케 하는 긴장감 속에서 진행됐다.특히 김 총리는 기존의 산불 대응 방식으로는 더 이상 국민의 안전을 담보할 수 없다는 냉철한 현실 인식을 드러냈다. 그는 "올봄 산불에서 볼 수 있듯이 그 양상이 '초고속', '초대형'으로 변화하고 있다"고 지적하며, "더는 한두 부처나 지자체가 이전의 방식으로 대응해서는 산불로부터 국민의 안전을 지켜낼 수 없다"고 단언했다. 이는 사실상 기존 대응 체계의 한계를 공식적으로 인정한 것으로, 산불 재난 대응의 패러다임을 근본적으로 전환해야 한다는 강력한 메시지를 던진 셈이다. 김 총리는 이러한 문제의식이야말로 "대통령께서 취임 직후부터 군 헬기 조기 투입 등 즉각적인 범부처 산불 진화 시스템 구축을 강조한 이유"라고 설명하며, 새로운 대응 체계 구축이 대통령의 직접적인 지시 사항임을 강조했다.이러한 정부의 새로운 대응 기조는 이날 30분간 진행된 통합 훈련에 고스란히 반영되었다. 김 총리는 훈련에 앞서 산불진화차량, 기상관측차, 드론 등 첨단 장비들의 운용 현황을 꼼꼼히 점검하며 과학적이고 체계적인 진화 시스템의 중요성을 확인했다. 이어 시작된 훈련에서는 헬기에서 진화 대원들이 로프를 타고 하강(레펠)해 지상으로 신속하게 투입되는 초기 대응 장면이 연출됐다. 곧이어 소방헬기가 상공에서 정확하게 물을 투하하며 입체적인 진화 작전을 펼쳤고, 동시에 지상에서는 주민들을 안전한 곳으로 대피시키고 불길이 더 이상 번지지 않도록 방화선을 구축하는 등 일사불란한 통합 대응이 숨 가쁘게 이어졌다.김 총리는 이 자리에서 이재명 대통령의 특별한 당부 메시지를 전하며 범정부적 총력 대응 의지를 재차 확인시켰다. 그는 이 대통령이 전날 국무회의 직후 '군 헬기의 물 투하 등에 훈련이 필요하다'며 이번 훈련을 잘 챙겨봐 달라고 당부했다는 사실을 공개했다. 이는 산불 대응에 군 자원을 적극적으로 활용하고, 실전적인 훈련을 통해 그 효율성을 극대화하라는 최고 통수권자의 의지가 반영된 것이다. 김 총리는 이를 바탕으로 ▲철저한 산불 예방 ▲가용 자원을 총동원한 초동 대응 ▲철저한 주민 대피체계 준비 ▲실전과 같은 훈련의 반복 등 4가지 원칙을 거듭 강조하며, 산불과의 전쟁에서 반드시 승리하겠다는 정부의 확고한 비전을 제시했다.